近日，新浪微博携手全国25家主流交通电台发起实时播报路况活动，发动新浪微博亿万网友通过微博移动客户端发布带地理位置的路况信息。该举措不仅将提升电台与听众的互动性，而且通过网友主动参与及扩散，将提升电台在新浪微博上的品牌传播力。
据了解，25家电台基本涵盖全国重点省份和城市，包括广州交通广播、成都交通广播、浙江交通广播等，电台在微博结合自身节目发起#93车友报路况#、#918在路上#、#711路况#、#1026城市路况#等话题。新浪微博专门搭建统一专题页面#我来报路况#，并在页面呈现"路况话题榜"(http://place.weibo.com/lukuang/)，用以激发电台及网友的广泛参与。该榜单为话题热度指数榜，每日刷新，发布有效原创双井号话题越多，越有助于榜单名次提升。
该活动参与方式较为简便，网友只需要通过新浪微博移动客户端定位当前所在的地址，加入带双井号的电台话题关键词，并发布带位置的路况信息，比如哪个路段堵车提示其他司机朋友换条路，或者哪些地方发生了交通事故提醒过往车辆避让等等，即可参与到活动中，电台也将在节目中同时播报各位听众的路况微博。
网友除了在车上收听广播参与报路况互动，还可以通过新浪微博微电台平台收听节目。这25家交通电台的微电台不仅可以通过PC端收听，还可以在手机客户端、HTML5网页版等平台上实时收听，参与互动。
值得关注的是，为调动新浪微博网友积极参与，新浪微博还联合电台为发布路况信息的网友提供丰厚的大礼。而网友发布的路况信息微博也将直接影响#我来报路况#的话题榜排名。此外，路况微博还能在高德地图上被查到，给更多网友交通出行带来便利。
业内人士分析，该活动不仅将丰富新浪微博生活服务信息内容，提升新浪微博作为服务平台属性的价值。同时，该活动还将提升电台与听众的互动性，听众网友通过微博扩散带有电台内容的交通信息，将直接带动电台在新浪微博上的品牌影响力，为传统媒体跨平台合作提升影响力打造新的标杆。
