举措：
八大措施促发展 四川旅游实现大跨越
为迅速恢复四川旅游业发展，在灾后恢复重建中，四川确立了旅游业的先导产业地位，仅用4年时间，就使全省旅游业总收入从2007年的1200亿元增长到2011年的2400多亿元，实现旅游收入翻番的大发展。
正如四川省旅游局局长郝康理所说的那样：“能达到今天这样的成就，在于全国人民对四川的支持与帮助，在于省委、省政府的英明决策，在于国家旅游局的正确指导以及全省旅游战线同仁共同努力的结果。四川旅游始终坚持在发展大局中找准定位，在加快发展中攻坚破难，努力服务于四川经济社会的全面发展。”
四川省旅游局作为四川旅游行业的牵头部门，主要采取了以下八大措施实现四川旅游大跨越：
措施一、牢牢把握以科学发展为主线，围绕全省跨越发展的总体要求和基本思路，向人民群众更加满意的现代服务业发展，努力实现旅游资源大省向旅游经济强省的跨越，为转变发展方式、调整产业结构、全面建设小康社会做贡献。
措施二、坚决落实中央、省委关于抗震救灾的指示精神和省委“两个加快”的要求，全力做好旅游行业救灾和重建工作。
措施三、密切围绕十七届三中全会精神和省委推进我省农村改革发展的部署，不断提升旅游服务“三农”的能力水平。
措施四、认真贯彻省委、省政府确定的“十二五”全省经济社会发展主题、主线和奋斗目标，把握新机遇、谋划新蓝图。
措施五、深入贯彻十七届六中全会精神和省委《关于深化文化体制改革加快建设文化强省的决定》，努力推动文化旅游深度融合、互为发展。
措施六、切实坚持省委“稳定增势，高位求进，加快发展”的工作基调，乘势而上，狠抓旅游大项目驱动。
措施七、准确理解省委关于把“两化”互动、统筹城乡的发展战略作为推进四川跨越发展的主路径和主引擎的要求，以“两化”为机遇加快旅游发展。
措施八、始终秉持改革创新的精神，不断在管理工作体制机制上寻求突破，为旅游业加快发展提供有力保障和不竭动力。
经过4年多的灾后重建，四川大部分受灾地区已恢复，甚至已经超越了震前水平。四川省旅游局在灾后重建工作中一直坚决落实中央“一手抓抗震救灾工作，一手抓经济社会发展”的要求和省委“以人为本、尊重自然、统筹城乡、科学重建”的指导思想，“三年基本恢复、五年发展振兴、十年全面小康”的重建目标和“两个加快”的要求，切实推动各市(州)按照《国务院关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见》的要求，将旅游业作为灾后重建的先导产业，科学制定实施旅游灾后重建规划，全力实施“五大行动”。
郝康理局长告诉记者：“在灾后重建中，作为省旅游局，我们要对灾区的旅游资源以及恢复过程中的社会现状做出分析和规划。那些适合旅游开发的地方，我们一开始就把他们当作旅游新村来打造。打造过程中，规划是重点，内容包括村落的布局、公共服务设施等。同时，农民安居房建设的容量和承载能力也在考虑范围内。这样，我们就能做到既解决安居问题，也解决乐业和未来发展的问题；同时，我们还要对过去从事传统务农、林业的农民进行技能培训，让他们学会如何从事服务业，把他们培育成未来旅游发展的生力军。在所有条件都准备完成后，我们就开始进行省、市、县三地联动，全面推广灾区新貌。这样，让四川的老百姓乃至全国的游客都知道，灾区已经是旧貌换新颜。一到灾区，就能感受到党和政府对灾区人民的关心支持。不止如此，老百姓们也能了解到，他们对我们的关心支持已经转化成一种发展动力。”
成就：
创新理念 精心策划事件营销
在旅游产品得到不断恢复和提升的同时，四川省也在为市场的恢复做着积极的努力，使四川旅游在震后的新形象得到不断提升。
为吹响四川旅游恢复振兴的号角，2008年6月，四川先后举办“四川人游四川”和“川南旅游市场全面恢复启动仪式”活动。
为恢复境外旅游市场，2009年，四川省推出针对台湾市场的“团团圆圆故乡游”大熊猫主题旅游线路。
为加大针对境内外的营销力度，四川省于2011年策划推出的“行摄365·画说四川”系列大型活动;今年以来，以“爱在四川”为主题的5部系列旅游微电影陆续在优酷、土豆等热门网站上线，吸引了广大网友的关注。
围绕一个主题，策划一个事件，创造一个亮点，吸引一类游客，扩大一次影响。
案例1：微电影《爱，在四川》系列
目前我省已拍摄制作了5部旅游微电影。其中，美食篇、熊猫篇、温江追梦篇、汶川新生篇已在优酷、土豆、56网、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频等国内多家主流视频网站上线，反响强烈，风情篇也将于近期推出。截至9月底，境内外各大视频网站点击量已超3700万。
案例2：“行摄365·画说四川”活动
"行摄365·画说四川"四川旅游大型系列宣传推广活动”自2011年10月12日正式拉开序幕以来，已先后开展了:"行摄365·画说四川"中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动”启动仪式、《中国国家地理》杂志签约摄影师聚焦四川、韩国摄影师聚焦四川等一系列活动。活动推出以来，得到了国内旅游爱好者、摄影家、媒体的高度关注和参与，在全国引起了强烈反响。省内各市州也积极跟进，参与承办“行摄365”各赛季的宣传营销活动。
“行摄365—画说四川”既是事件营销，又是整合营销。活动充分运用了多媒体技术，同时开展传统营销与网络媒体互动。如：5月正在央视播出的“行摄365，画说四川”的宣传，就是针对乐山第一个参加“行摄365，画说四川”活动乐山大佛-峨眉山杯的回馈，采取了电视广告与网络、纸媒、微博等方式互动进行，是一次多媒体组合、多渠道宣传的尝试。
案例3：“四川好玩-重庆人最有发言权活动”
2011年6月，在参加重庆市第二届中国西部旅游产业博览会时，一改以前展场静态展示的打法，省局策划了“四川好玩重庆人最有发言权”的活动。采取“2+N”的模式，以腾讯旅游网和《重庆旅游新报》为主打媒体，联合《重庆晨报》等多家重庆及四川媒体，向重庆市民广泛征集“四川好玩的N个理由”。我省21个市州旅游局负责人，在展区现场，通过腾讯旅游网，与重庆网友实现互动，对话交流四川哪些好玩，怎么好玩，来自重庆、四川、全国各地的网友也加入了网上互动。开展第一天，现场吸引了大量参观者；当天“四川好玩·重庆人最有发言权”主题论坛网页独立访客达到11.31万人次,其中重庆访客占34.85%，网友有效提问和推荐5860条。整个活动持续1个月时间，点击率达到4,216,378次。
紧接着重庆市市场的良好反应，趁热打铁，省旅游局又策划了“十一黄金周金秋大放送”之“自己把握方向，四川好玩”，针对四川省周边市场重庆、贵阳、昆明、西安，四城同时启动“四川好玩”系列促销活动报道。由《成都商报》策动，发动四个城市主流报社资源，贵阳《贵州都市报》、昆明《都市时报》、重庆《重庆时报》、西安《华商报》投入四川好玩的自驾活动宣传，连续三周推出专版，并配以《成都商报》旗下商众自驾游公司在客源地驻点，推出的四川精品自驾游线路进行组团收客。“金秋大放送”一系列营销措施，效果明显。
2011年“十一黄金周”四川自驾游异常火爆，景区人数屡屡突破极限值，黄金周旅游人数创下历史最高值2630.4万人次,同比增长22%。
