移动互联与社交媒体的高度融合
据国外媒体报道，2012伦敦奥运会将成为首届社交媒体奥运会。本届奥运会项目的首席集成师Michele Hyron女士在接受媒体采访时表示：“移动互联网和移动设备是本届奥运会最大的技术进步，他们将奥运会带到更远的地方。”随着移动互联网的发展和智能手机的普及，本届奥运会的传播方式更加广泛，信息传递的规模更加庞大。2000年悉尼奥运会时，互联网的速度还不是很快。2004年雅典奥运会时，智能手机还没有出现，2008年北京奥运会时，智能手机刚刚出现，社交媒体还没有像今天一样如火如荼地发展。
而2008年北京奥运会之后，社交网络有了突飞猛进的发展，Facebook的活跃用户从08年的1亿左右激增到现在的9亿以上；Twitter用户人数也从600万增长到1.5亿。在奥运会前的某一周Twitter进行的发布信息调查当中，有关奥运会的Twitter信息发布量最大。而奥运会运动员当中，很多人也在通过Facebook和Twitter发布自己的最近情况。世界各地的体育迷们也因为有了社交网络而能够更及时地跟进奥运会。与此同时，智能手机的持有人数也逐年递增，2012年，仅中国智能手机用户就达到了2.52亿之多。
智能手机和社交媒体交相辉映，成为本届奥运会的特色之一。正因看到了这一变化，美国广播公司（NBC）、英国广播公司（BBC）也积极改变报道模式，加大自身优势。
不过由此也带来了数据流的大幅激增，这给运营商带了更大挑战，网络拥堵必然会成为一个严重问题。据预计，仅英国广播公司（BBC）在高峰时段的流媒体视频直播所产生的流量将达到1Tbps,这相当于1500名用户在1分钟内同时下载完一部完整长度、DVD画质的电影，这比正常情况高了5到10倍。英国电信估计，来自奥运网络的数据流量将达到60Gbps,而其中大量流量将在94个不同场馆之间传送。
分析公司Quocirca的分析师Rob Bamforth称，互联网服务提供商面临的最大的问题之一是难以提前预测负载峰值出现的时间。迄今为止经常有一些冷门运动会突然成为受到广泛关注，这些都会增加额外的网络负担。
为此，英国电信已铺设了数千公里的光缆。在许多情况下，英国电信还以主备的方式铺设光缆，若如果主光缆出现故障，另一条备用光缆将被启用。此外，由1800个接入点构成的Wi-Fi网络将使人们在场馆外也能联网。
英国电信奥运会项目主管霍华德迪科尔（Howard Dickel）表示，在500英亩的场地中将最多部署25个移动基站，从而确保场地中最大的通信能力。
他表示，英国已经从承办大型公共活动当中积累了经验，能够发现潜在的问题。去年英国皇室婚礼就很好的考验了互联网服务提供商在面对流量挑战时的应对能力。
